현재 유토피아 추모관의 심볼은 전통적인 매장묘 이미지를 가지고 있어 종합장사시설로서 추구하는 브랜드 이미지와 거리가 있었습니다. 따라서 우리는 봉안당이라는 제한된 이미지를 탈피하고 다양한 장묘 방법을 활용할 수 있는 종합장사시설의 이미지를 구축하고자 합니다. 이를 통해 기존 고객들에게는 브랜드 신뢰도를 높이고 새로 유입되는 고객들에게는 명확한 브랜드 가치관을 전달하는 것을 목표로 하고 있습니다.

유토피아 추모관이 앞으로 가져가야 하는 핵심가치를 정립했습니다. 넓은 시야로 바라본 유토피아 추모관은 다채로운 공간과 자연환경이 조성되어 있으며 이 속에는 다양한 사람들의 추억들이 머물러 있습니다. 이를 통해 고객들과의 신뢰감을 쌓고 함께 지속적으로 이어가는 관계로서 가고자 합니다.

유토피아의 공간은 고객과 만나는 중요한 브랜드 접점입니다.
브랜드의 강점인 '다채로운 공간성'에 기반해 특정 부분(봉안당)에 국한되지 않고 부분을 포함한 전체 '공간'으로 접근하고자 합니다.
이러한 다채로운 유토피아 추모공원의 특성을 담아내기 위해 '파노라마' 기법을 적용했습니다. 파노라마는 여러 장의 사진을 이어 넓은 시야를 한 번에 보여주는 방식으로 흐릿했던 기억의 순간들이 모여 선명해지는 과정을 상징적으로 담아낼 수 있습니다.
이를 단순화된 심볼 형태로 표현했습니다.

브랜드 가치관이 담겨 있는 심볼의 형태를 활용하여 그래픽 시스템으로 표현했습니다.
심볼의 왼쪽에 위치한 분할된 면들은 추억을 의미하는 공간이며 오른쪽에 위치한 긴 형태의 면은 선명한 현재의 기억을 의미하는 공간입니다. 그래픽 및 이미지는 규칙을 준수해 브랜드 아이덴티티를 명확하게 고객들에게 인식시키고자 했습니다.

유토피아의 상징적인 수목장 이미지에서 컬러감을 추출하여 브랜드 메인 컬러로 설정했습니다.
메인 컬러를 기준으로 컬러 지류를 확정하고 다양한 어플리케이션에 일관되게 적용함으로써 브랜드의 상징 컬러가 반복적으로 인식되도록 설계했습니다. 또한 봉안당을 상징하는 골드 컬러를 포인트로 활용해 전체 무드에 고급스럽고 정제된 인상을 더했습니다.